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两代人的婚纱照,看百姓生活变化

原标题:从“三大件”看百姓生活变化

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从以幕布为景,到以山水为证 两代人的婚纱照(改革开放四十周年·生活的脚步)

由中共中央宣传部、中央广播电视总台联合制作的十八集大型电视纪录片《我们一起走过€€€€致敬改革开放40周年》12月2日起在央视综合频道20:00档每天播出两集,次日晚间21:18央视财经频道重播一集。该片以改革开放40年取得的历史性成就和发生的历史性变革为基础,选取我国经济社会各个领域的发展变迁故事,呈现40年来中国改革开放的宏伟实践。

近些年,频频出现在社交媒体报道中的“消费升级”到底是什么?

如今,许多家庭都搬进了装修一新的房子,各种家用电器一应俱全。

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第七集《我们的生活充满阳光》:衣食住行的点滴变化

对此,百度百科给出的解释是:“一般指消费结构的升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。”

陈宗安

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吴丽明父母当年拍婚纱照的广东省广州市艳芳照相馆。

本集以“解决短缺”“产品丰富”到“供给侧结构性改革”的消费升级为线索,以白马服装市场商户的亲身经历、江苏仪征化纤厂解决穿衣问题、“三大件”的变迁以及加拿大龙虾进入中国等故事,讲述从计划经济到商品经济再到社会主义市场经济,中国人彻底告别了凭证凭票定量供应的物资短缺时代,正在从生存型消费向发展型消费转变。百姓的日子正过得红红火火,正在创造未来更加美好的新生活。

嗯,看完还是不太明白……

改革开放对我们最明显的影响,莫过于对我们生活“衣食住行”的种种影响了。

上世纪70年代,缝纫机、自行车、电风扇是许多家庭渴望拥有的奢侈品。

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在物资还没有丰富起来的年代,买布要凭票,一尺一寸都要掰着指头计算。黄上衣、蓝裤子是最流行的穿着,对生活所有的美好向往,都在母亲的一针一线里实现。那时候最时髦的布料叫“的确良”,耐穿,其实就是化纤。经过多家化纤工厂的共同努力,最终解决了中国人的穿衣问题,1983年年底,国家宣布取消布票。

其实,消费升级并不是什么新鲜事,较为典型的持续了几代人的“三大件”讲的就是这个事。

现在提到“三大件”,想必我们这一代还是略有所知的,在我们国家还未进行改革开放的时期,“三大件”可是我们爷爷、奶奶、叔叔、阿姨们那代人不可或缺或者说格外珍贵的一份礼物。想起那时的“三大件”,其实就是双方结婚的定情信物一般的存在。

12月20日讯过不了多久,家住岳塘区五里堆街道的张女士就将搬进新家,最近她正忙着清理家什。整理过程中,她在衣柜抽屉里翻到了一块上海牌手表,在杂物间里翻出了“封存”多年的缝纫机。“手表我还是打算收起来,缝纫机怎么处置呢?留着占地方,当废品卖掉又觉得可惜。”最终,张女士还是决定把它留下来,并擦拭干净,盖上一块丝巾。“那自行车早就丢了,结婚时的‘三大件’就剩下两件了,还是留下来,做个纪念。”

2018年10月,陈灿铭和吴丽明在新西兰拍摄婚纱照。

上世纪70年代,手表、自行车、缝纫机、收音机,“三转一响”是每个新娘羡慕的彩礼。1980年,每100个中国家庭中,拥有缝纫机的只有5家,拥有自行车的只有11家。上世纪80年代,洗衣机、冰箱、电视成为电器“三大件”。家里“大件儿”一直在变,每一样都承载了难忘的岁月。

尤其是上世纪90年代出生的人应该不陌生,小康家庭的标配:“冰箱、彩电、洗衣机”。

上世纪五六十年代,我们的国家百废待兴,三大件就是“手表、自行车、收音机”。在现代生活的年轻人,一定无法想象结婚的定情信物居然只是这么简单便宜的几样小工业制品。但在那个还未经历过改革开放的年代看来,这几种物品,都是很“金贵奢侈”的物件。甚至,在当时也并非所有家庭都能够轻易消费得起的。

说起“三大件”,年轻人可能比较陌生,但中老年朋友却很熟悉。它在不同年代有不同的含义,折射出经济发展水平和人民生活条件的变化,反映了时代的变迁。

陈灿铭摄

40年前,中国人60%的收入要用来买吃的。今天,人们超过60%的收入用来提高生活品质。新消费正在让中国人的生活更加便捷、更加丰富、更加有滋有味。40年间,每一个家庭的衣食住行,每一处生活里的点滴变化,都折射出人民走向繁荣富强的奋斗和努力。

再往前一点,1980年代是“自行车、手表、缝纫机”。

到上世纪八十九年代,改革开放进行到热火朝天的年代,所谓三大件也发生了质的变化,变成了我们这代人结婚必备的“冰箱、彩电、洗衣机”。这个时代的我们,眼界也比以前的同龄人开阔了不少,改革开放影响我们这一代的不只是生活层面的文化,更多的是一种文化层面的内容,我们这一代人热衷于看电影,那是那时的一种时髦。热衷于迪斯科,喇叭裤,这种音乐形式对于我们是一种潮流,国内众多的知名导演、演员也都在那时名声大噪。经济高速发展的同时,文化创新也从未止步。

上世纪70年代末期,在改革开放的推动下,人们消费有了新追求。当时,家境不错的人家结婚时开始需要“三大件”:手表、自行车、缝纫机。另外,加上收音机,称之为“三转一响”。最早购买“三大件”需要凭票用券购买,想买到并不容易。

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现在也有“三大件”,“电脑、住房、私家车”。

视线回到现代。如今,当年时兴的三大件早已不复存在,取而代之的是现代的消费价值观,那些早些年的三大件到了现在,也几乎成为家庭内的标配,同时因为改革开放的力量,三大件最开始的“洋车洋表”变成了我们身边物美价廉、质量可靠的中国制造!借用知名艺术家在纽约大学演讲的一段话:“新一辈人是世界上最重要的一群人。”因为我们的机会是最好的,我们的国家在国际上越来越重要。总有一天,中国会变成世界上最具影响力的国家,那取决于我们这一辈以及子子孙的努力。年轻一辈的创造力,是中国未来几十年的巨大财富,为中国做一些事,就是为整个世界做一些事。返回搜狐,查看更多

到了上世纪80年代,随着改革开放的深入,经济社会的发展,人们的收入和生活水平进一步提高,手表、自行车、缝纫机这“三大件”已不再稀罕。在家庭建设上,家用电器开始唱主角。冰箱、彩电、洗衣机成了新的“三大件”。上世纪90年代以后,人民生活水平进一步提高,空调、电脑、影碟机等开始走进百姓家庭。

2018年10月,陈灿铭和吴丽明在新西兰拍摄婚纱照。

消费升级的背后是工资和经济水平的提升。

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如今,随着社会的进步、商品经济的发展,居民的消费结构发生了翻天覆地的变化,“三大件”也没有了固定的说法,家庭建设已远远不止“三大件”,人们生活和消费变得更加多元,各种家用电器、智能家居走进千家万户。在全面建成小康社会的进程中,人们的物质、精神生活得到极大丰富,拥有更加美好的生活,成了更多人、更多家庭的向往。

陈灿铭摄

那么在时装领域,中国的消费升级又有怎样的发展变迁?

新西兰,皇后镇,人迹罕至的野营地……谁能想到这是一对来自中国的新婚夫妇的婚礼视频背景地点,也是他们婚纱照的拍摄地。

回溯历史可以发现,20世纪60年代到改革开放这段时间,我国时装停留在千篇一律的“黑、灰、蓝、绿”。

没有大红色的背景布,只有一台相机、一支三脚架、一辆租来的小轿车和新郎新娘两个人,就完成了一个独特的婚礼现场和结婚照拍摄。“我一直觉得,结婚是两个家庭的事,但婚礼是属于两个人的。我想自己选择用什么样的形式,庄重地为对方许下一生的承诺。于是,我们决定旅行结婚。”新娘吴丽明如是说。

以八十年代为背景的电视剧《幸福像花儿一样》剧照

2018年的国庆节,陈灿铭和吴丽明带着婚纱和相机飞去了新西兰,开始了他们为期15天的旅行婚礼。选择新西兰,是因为夫妇二人都是风光摄影的发烧友,而新西兰被称为“上帝留下的最后一片净土”,是风光摄影的宝地。吴丽明说,“我们因摄影结识,因此也想用摄影记录。在福克斯小镇,我们订到了一家由教堂改造的独栋小屋,在这里举行了只属于我们两个人的小小仪式,是我真正想要的婚礼。”

改革开放以后,西方文化和港台时尚开始影响中国内地,人们的穿衣走向多元,并在较短的时间里€€€€40年,从品牌、消费场所到消费者发生了巨大的变化。

陈灿铭和吴丽明选择的旅拍婚纱照方式,这在他们父母那个年代完全是不可想象的事情。

品牌选择上,几乎可以简单粗暴地归纳为,前后经历了从名牌、“高性价比”到“时尚个性”的转变。

两代人的婚纱照,看百姓生活变化。1984年的广州,吴丽明的父母在百年老字号艳芳照相馆留下了两人幸福的见证。吴父吴母分别穿着中山装和婚纱,永远定格在了方寸照片之中。

在经济和收入水平大幅增加的背景下,用奢侈品牌作为自身财富和地位的象征,成为时下人们的穿衣时尚。于是,一时间,作为品牌最直观的logo开始变得越来越大和明显。

上世纪80年代的艳芳照相馆是当时广州最火最贵的照相馆。“我记得好像是20元钱一张结婚照,当时那可是给鲁迅、许世友将军拍过照的地方,能不贵吗!”吴父说。那时候,普通老百姓的工资大约是50元钱一个月,这一张照片就要花去一个人一半的月薪。吴父说,“我们那时候不常去拍照,当时也不流行这个。留下来的照片也就只有这张婚纱照了。”

直到2014年,消费者开始回归理性,寻求有差异化和低调的产品,奢侈品市场遇冷。贝恩咨询公司报告显示,2013年中国奢侈品牌市场增长率从之前的30%降到仅有2%。另一方面,奢侈品牌也开始改变夸张logo的设计风格。

30年前,中国经济社会发展总体水平不高,大部分普通家庭对于婚纱照没有太高的要求,能够认认真真去照相馆拍一张结婚照就不错了。即使想像陈灿铭夫妇那样“旅拍”,也只能在照相馆中完成。各种风景幕布变换之间,仿佛带着新郎新娘在世界各地留下足迹。

紧接着,时髦亲民的“高性价比”品牌,包括淘宝、休闲运动、快时尚品牌等开始成为消费者光顾的对象。

再往前,改革开放初期,连照相馆里拍一张照片对当时的普通老百姓来说都是“奢侈品”。1979年,广州艳芳照相馆引进了柯达公司全套彩色自动冲印设备,在黑白照片仍是主流的情况下,在全国率先实现了彩色冲印技术。此后,坐落在中山五路的艳芳照相馆见证了一代又一代人的幸福,也见证了改革开放40年间中国社会的变化。

再后来,风格独特的小众、原创设计师品牌在消费者之间走红,以上海深圳为例,一大波独立设计师出现在人们的视野当中,如UMA WANG、SHU SHU/TONG、陈序之、陈安琪、王大墨等。

改革开放40年,人民群众的生活发生了翻天覆地的变化,衣食住行,文娱生活,小小的婚纱照折射出社会巨变。

消费场景方面,服装与互联网的结合,即淘宝的出现改变了传统的零售模式。除了传统的实体店、百货,线上消费成为关键渠道之一。此外,随着个性化、轻奢化的服装消费,买手店也成为重要的消费途径,并从北京、上海、深圳逐渐扩大到二、三线城市,如成都、武汉等。

改革开放初期,城镇居民家庭结婚讲究“三大件”,分别是手表、自行车和缝纫机。1979年,城镇居民平均每百户拥有手表204只,自行车113辆,缝纫机54.3架。

另外一个显著的变化是,消费者经历了从仅仅关注商品本身到注重整个消费体验的过程。从门店购物环境、销售人员服务态度、物流服务到售后环节的退换货、修改尺寸等,都有着一定的要求。

20世纪80到90年代,随着改革开放的深入推进,家庭耐用消费品开始向电气化迈进,居民结婚青睐的“三大件”变成了冰箱、洗衣机、彩色电视机。1989年,城镇居民平均每百户拥有冰箱36.5台,洗衣机76.2台,黑白电视机55.7台,彩色电视机51.5台;农村居民平均每百户拥有冰箱0.9台,洗衣机8.2台,黑白电视机33.9台,彩色电视机仅有3.6台。

时下,在千禧经济的影响下,服装消费呈现年轻化发展趋势,此外,在消费升级的过程中,三四线城市与一二线城市呈现出不同发展阶段和特征的时装面貌。

进入高科技迅速发展的21世纪,家庭消费也随之向现代化、科技化迈进,移动电话、计算机、汽车走入寻常百姓家。2017年,城镇居民平均每百户拥有移动电话235部,计算机80.8台,家用汽车37.5辆;农村居民平均每百户拥有移动电话246部,计算机29.2台,家用汽车19.3辆。年轻人结婚消费日益多样化。

随着城镇化进程的推进,我国三四线城市的大众消费在向上寻找更好、更有价值的品牌和产品,品牌意识增强,且更具时尚品味。

徐佩玉

而一二线城市则更偏向于“生活方式”的消费,个性化、层次丰富,更具延伸性,大牌、时尚、个性、舒适、性价比、好的服务……这些同时是他们的时装诉求。

徐佩玉

消费升级的大潮仍在继续,对于服装人而言,是挑战也是机遇。

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